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Os protestos contra o conteúdo antissemita não verificado e os comentários no site de mídia social X, alguns deles endossados pelo proprietário da plataforma, Elon Musk, atingiram um ponto crítico na sexta-feira, com grandes anunciantes como a Apple Inc.
Musk, que se envolve regularmente com usuários antissemitas no X, concordou com uma postagem que dizia que o povo judeu nutre um “ódio dialético” pelos brancos. “Você disse a verdade”, respondeu Musk.
A Casa Branca classificou a resposta de Musk como um ato “inaceitável” que põe em perigo as comunidades judaicas. Enquanto isso, vários acionistas da Tesla Inc. também se manifestaram contra Musk, que é o CEO da fabricante de carros elétricos, com alguns dizendo que ele deveria ser suspenso do cargo.
Os americanos têm “a obrigação de falar abertamente contra qualquer pessoa que ataque a dignidade dos seus concidadãos e comprometa a segurança das nossas comunidades”, disse o porta-voz da Casa Branca, Andrew Bates, num comunicado na sexta-feira. As empresas de Musk, incluindo a Space Exploration Technologies Corp., detêm vários contratos governamentais.
Os comentários de Musk se somaram à reação provocada por um relatório divulgado na quinta-feira pela Media Matters, que dizia que anúncios da Apple, International Business Machines Corp., Oracle Corp., marca Xfinity da Comcast Corp. e da rede de televisão Bravo foram veiculados no X ao lado de anúncios pró-nazistas. contente. A IBM disse que irá parar de anunciar no X até que a situação seja resolvida. A Comissão Europeia e a Lions Gate Entertainment Corp. também disseram que retirariam anúncios do X.
A Walt Disney Co. disse que estava interrompendo os gastos com X, a Paramount Global anunciou que estava suspendendo toda a publicidade, enquanto a CNBC informou que a Warner Bros. A Comcast Corp., proprietária do império de mídia NBCUniversal, também interrompeu a publicidade no X, informou o Puck News.
A história do Media Matters “deturpou completamente” a experiência real do usuário no X, escreveu Musk em um post no sábado, dizendo que a plataforma planeja abrir um processo contra a empresa na segunda-feira.
A Apple, um dos maiores anunciantes do X, disse que está fazendo uma pausa na exibição de anúncios no site. As duas empresas já tinham um relacionamento precário. Depois que Musk assumiu o controle da rede social no ano passado – desencadeando uma torrente de cortes de empregos e mudanças políticas – a Apple também suspendeu a publicidade por um tempo. Musk intensificou as tensões ao insinuar que poderia violar as regras da App Store da Apple para parar de pagar taxas.
Mas ele e o CEO da Apple, Tim Cook, se reuniram na sede da fabricante do iPhone no final do ano passado e estreitaram o relacionamento. Musk disse em dezembro que a Apple havia “retomado totalmente” a publicidade no que era então chamado de Twitter.
Cook já havia chamado X de “propriedade importante”, mas disse que discorda do discurso antissemita que supostamente aumentou desde que Musk assumiu. Ele disse que a empresa com sede em Cupertino, Califórnia, se pergunta “constantemente” se deveria continuar a anunciar.
A Axios informou na sexta-feira que a Apple está pausando os anúncios no X.
Ouça: O impacto e o custo do endosso do anti-semitismo por Musk no X
“X tem sido extremamente claro sobre nossos esforços para combater o anti-semitismo e a discriminação”, disse a CEO Linda Yaccarino na plataforma na sexta-feira, repetindo seus comentários anteriores sobre o assunto. “Não há absolutamente nenhum lugar para isso em nenhum lugar do mundo.”
Musk não respondeu a um pedido de comentário da Bloomberg News.
As últimas observações de Musk, que é a pessoa mais rica do mundo, ocorrem num momento de aumento do anti-semitismo e da islamofobia em todo o mundo, em meio à guerra Israel-Hamas. A Liga Anti-Difamação descobriu que o anti-semitismo em X aumentou mais de 900% na semana seguinte ao ataque inicial de 7 de outubro pelo Hamas em comparação com a semana anterior.
No ano passado, o Comitê Judaico Americano, uma organização de defesa, pediu desculpas a Musk depois que ele deletou um tweet polêmico que fazia uma comparação satírica entre o primeiro-ministro canadense Justin Trudeau e Adolf Hitler.
“Nunca tive isso com nenhuma empresa em que já investi, em toda a minha vida, onde o próprio CEO da empresa faz tantas coisas prejudiciais”, Ross Gerber, cofundador e diretor executivo de riqueza- empresa de gestão Gerber Kawasaki Inc., disse na CNBC na quinta-feira. “Isso está destruindo a marca.”
Musk acusou o ADL, um grupo judeu de direitos civis, de minar as receitas publicitárias de X ao destacar um aumento no conteúdo extremista que levou a fuga dos anunciantes. As vendas de anúncios no X caíram 60% “principalmente devido à pressão sobre os anunciantes” montada pela ADL, disse Musk em setembro, depois que a organização afirmou que relatos de assédio e conteúdo extremista aumentaram desde que ele assumiu a empresa.
Em setembro, Musk encontrou-se com o primeiro-ministro israelita, Benjamin Netanyahu, nos escritórios da Tesla em Fremont, Califórnia, para uma discussão transmitida e disse: “obviamente, sou contra o anti-semitismo. Sou contra qualquer coisa que promova o ódio e o conflito.”
No final da longa e ampla conversa, Musk partilhou que frequentou uma escola judaica enquanto crescia na África do Sul e conseguia até cantar “uma grande ‘Hava Nagila’”, uma canção folclórica judaica.
Kristin Hull, fundadora e CEO da Nia Impact Capital, disse que ficou “chocada” com as novas postagens de Musk. O fundo de impacto social possuía cerca de US$ 282.200 em ações da Tesla em meados do ano e há anos trava campanhas de pressão contra a empresa, inclusive por meio de resoluções de acionistas.
“O impacto do discurso errático, racista e anti-semita de um CEO afeta diretamente a marca e os resultados financeiros da Tesla de maneiras significativas”, escreveu Hull por e-mail na quinta-feira. Ela disse que uma resposta apropriada às ações de Musk pode incluir censura por parte do conselho da Tesla, rebaixamento, reatribuição, suspensão ou remoção.
A Comissão Europeia aconselhou os funcionários a parar de anunciar no X devido a “um aumento alarmante da desinformação e do discurso de ódio”, afirmou num comunicado na sexta-feira, que não citou especificamente as publicações de Musk. A mudança foi relatada inicialmente pelo Politico.
“A Comissão Europeia anunciou apenas cerca de 5.000 dólares até agora este ano, mas ainda está a publicar organicamente em todos os seus identificadores X”, disse Joe Benarroch, chefe de operações comerciais da X, numa mensagem à Bloomberg.
A Apple e a Oracle não responderam aos pedidos de comentários. A decisão da IBM foi noticiada anteriormente pelo Financial Times, enquanto o New York Times noticiou anteriormente a decisão da Disney.
X fez uma varredura nas contas que a Media Matters encontrou associadas ao conteúdo ofensivo e elas não serão mais monetizáveis, disse Benarroch. As postagens específicas serão rotuladas como “Mídia Sensível”.
O sistema X não está colocando intencionalmente uma marca ativamente ao lado desse tipo de conteúdo, nem uma marca está tentando ativamente apoiar esse tipo de conteúdo com um posicionamento de anúncio, disse Benarroch.
O cofundador do Facebook, Dustin Moskovitz, também chefe da fabricante de software de gerenciamento de projetos Asana Inc., disse que Yaccarino deveria pedir a demissão de Musk, dono do X e diretor de tecnologia da empresa.
“Yaccarino enfrenta seu maior teste ao decidir se demite seu CTO antissemita ou corre o risco de perder ainda mais anunciantes”, escreveu ele no Threads, outro site de mídia social. “Como ela irá lidar com esta situação complicada, mas moralmente inequívoca?”
