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Os anunciantes estão fugindo da plataforma de mídia social X devido às preocupações com a exibição de seus anúncios ao lado de conteúdo pró-nazista e discurso de ódio no site em geral, com o proprietário bilionário Elon Musk inflamando tensões com seus próprios tweets endossando uma teoria da conspiração anti-semita.
A IBM disse esta semana que parou de anunciar no X depois que um relatório disse que seus anúncios estavam aparecendo ao lado de material elogiando os nazistas – um novo revés, já que a plataforma anteriormente conhecida como Twitter tenta reconquistar grandes marcas e seus dólares publicitários, a principal fonte de receita de X.
O grupo de defesa liberal Media Matters disse em um relatório na quinta-feira que anúncios da Apple, Oracle, da rede Bravo da NBCUniversal e da Comcast também foram colocados ao lado de material antissemita no X.
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“A IBM tem tolerância zero com discurso de ódio e discriminação e suspendemos imediatamente toda a publicidade no X enquanto investigamos esta situação totalmente inaceitável”, afirmou a empresa em comunicado.
Apple, Oracle, NBCUniversal e Comcast não responderam imediatamente aos pedidos de comentários sobre seus próximos passos.
O poder executivo da União Europeia disse separadamente na sexta-feira que está pausando sua publicidade no X e em outras plataformas de mídia social, em parte por causa de um aumento no discurso de ódio.
Musk gerou protestos esta semana com seus próprios tweets em resposta a um usuário que acusou os judeus de odiar os brancos e de professar indiferença ao anti-semitismo. “Você disse a verdade,” Musk tuitou em resposta Quarta-feira.
Musk enfrentou acusações de tolerar mensagens anti-semitas na plataforma desde que a comprou no ano passado, e o conteúdo do X ganhou maior escrutínio desde a guerra entre Israel e o Hamas começou.
“Condenamos esta promoção abominável do ódio antissemita e racista nos termos mais fortes, que vai contra nossos valores fundamentais como americanos”, disse o porta-voz da Casa Branca, Andrew Bates, na sexta-feira em resposta ao tweet de Musk.
A CEO da X, Linda Yaccarino, disse que “o ponto de vista da X sempre foi muito claro de que a discriminação por parte de todos deveria PARAR em todos os níveis”.
“Acho que isso é algo com que todos podemos e devemos concordar”, ela tuitou na quinta-feira.
Yaccarino, ex-executivo da NBCUniversal, foi contratado por Musk para reconstruir laços com anunciantes que fugiram depois que ele assumiu, preocupados com o fato de que a flexibilização das restrições de conteúdo estava permitindo o florescimento de discursos odiosos e tóxicos, o que prejudicaria suas marcas.
“Quando se trata desta plataforma – X também foi extremamente claro sobre nossos esforços para combater o anti-semitismo e a discriminação. Não há lugar para isso em nenhum lugar do mundo – é feio e errado. Ponto final”, disse Yaccarino.
As contas que a Media Matters encontrou postando material anti-semita não serão mais monetizáveis e as postagens específicas serão rotuladas como “mídia sensível”, de acordo com um comunicado de X. Ainda assim, Musk criticou Media Matters como “uma organização maligna”.
O chefe da Liga Antidifamação também revidar os tweets de Musk esta semana, no último confronto entre a proeminente organização judaica de direitos civis e o empresário bilionário.
“Num momento em que o anti-semitismo está explodindo na América e surgindo em todo o mundo, é indiscutivelmente perigoso usar a influência de alguém para validar e promover teorias anti-semitas”, disse o CEO da ADL, Jonathan Greenblatt, no X.
Musk também tuitou esta semana que ele ficou “profundamente ofendido com as mensagens da ADL e de quaisquer outros grupos que promovam o racismo anti-branco de fato ou o racismo anti-asiático ou racismo de qualquer tipo”.
O grupo já acusou Musk de permitir que o anti-semitismo e o discurso de ódio se espalhassem na plataforma e de amplificar as mensagens de neonazistas e supremacistas brancos que querem proibir a ADL.
A Comissão Europeia, entretanto, disse que está a suspender todos os seus esforços publicitários nas redes sociais devido a um “aumento alarmante da desinformação e do discurso de ódio” nas plataformas nas últimas semanas.
A comissão, o braço executivo dos 27 países da UE, disse que está a aconselhar os seus serviços a “absterem-se de publicidade nesta fase em plataformas de redes sociais onde tal conteúdo esteja presente”, acrescentando que o congelamento não afeta as suas contas oficiais no X.
A UE assumiu uma posição dura com novas regras para limpar as plataformas de redes sociais e, no mês passado, fez um pedido formal a X para obter informações sobre a forma como lida com o discurso de ódio, a desinformação e o conteúdo terrorista violento relacionado com a guerra Israel-Hamas.
X não está sozinho ao lidar com conteúdo problemático desde o conflito.
Na quinta-feira, o TikTok removeu a hashtag #lettertoamerica depois que usuários do aplicativo postaram vídeos solidários sobre a carta de Osama bin Laden de 2002, justificando os ataques terroristas contra os americanos em 11 de setembro e criticando o apoio dos EUA a Israel. O canal de notícias Guardian, que publicou a transcrição da carta que estava sendo compartilhada, retirou-a e substituiu-a por uma declaração que direcionava os leitores a um artigo de notícias de 2002 que, segundo ele, fornecia mais contexto.
Os vídeos atraíram ampla atenção entre os usuários do X que criticam o TikTok, que é propriedade da ByteDance, com sede em Pequim. A TikTok disse que a carta não era uma tendência em sua plataforma e culpou uma postagem X do jornalista Yashar Ali e a cobertura da mídia por atrair mais engajamento para a hashtag.
O aplicativo de vídeo curto tem enfrentado críticas de republicanos e outros que dizem que a plataforma tem falhado em proteger os usuários judeus do assédio e em promover conteúdo pró-palestino aos telespectadores.
O TikTok reagiu agressivamente, dizendo que está retirando conteúdo anti-semita e não manipula seu algoritmo para tomar partido.
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