Tecnologia – Estudo dos Balcãs revela que marcas globais gastam bilhões anunciando em sites de desinformação

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Um dos maiores anunciantes da Bulgária anunciou que iria cessar a “cooperação” com um site de notícias apontado como “problemático” antes da publicação, na terça-feira (5 de dezembro), de um relatório segundo o qual grandes marcas globais estão a enviar 2,6 mil milhões de dólares para desinformação. sites a cada ano.

O relatório “Retirando o financiamento da desinformação nos Bálcãs: como as marcas internacionais apoiam a agenda da Rússiapela Balkan Free Media Initiative, uma ONG e Centro de Investigação, Transparência e Responsabilidade (CRTA) com sede em Bruxelas, uma organização da sociedade civil com sede em Belgrado, foi divulgado na terça-feira.

Cópias antecipadas foram enviadas para anunciantes importantes, mencionados na pesquisa.

O relatório centra-se na Sérvia, um país candidato à adesão à UE, e na Bulgária, um Estado-Membro da UE considerado particularmente vulnerável à desinformação.

O site de notícias búlgaro Blitz é apontado no relatório como um “veículo problemático” ao lado de dois outros sites, Informações pesquisadas e Trude.

“Desde o início da guerra, descobriu-se que estes meios de comunicação publicam consistentemente desinformação pró-Kremlin, incluindo que as forças armadas ucranianas estão a matar civis deliberadamente, que a Ucrânia é um país nazi e que a Bulgária se tornará um participante forçado na guerra”, dizia o relatório.

Um porta-voz da empresa alemã Bosch, que já havia anunciado com Blitz, disse que atualmente nenhuma campanha da Bosch estava sendo veiculada no outlet. Ele explicou que a Bosch utiliza agências locais para colocar anúncios em plataformas escolhidas com base em critérios como alto alcance e perfil do público-alvo.

Lidl, a rede alemã de varejo internacional de descontos que opera mais de 12.000 lojas em todos os estados membros da UE e da Sérvia, anunciou que encerrará qualquer cooperação com Blitz no próximo exercício financeiro. Lidl é um dos maiores anunciantes da Bulgária.

Os autores do relatório, que pretendem desfinanciar os meios de comunicação de desinformação através de anúncios, argumentam que os anúncios de marcas conhecidas enviam sinais de legitimidade aos telespectadores da desinformação.

Entre o material fotográfico da reportagem estão capturas de tela com artigos de desinformação, ao lado das quais aparecem anúncios de grandes marcas.

Um artigo de Blitz com conotações anti-semitas (“O enviado a Soros emitirá um ultimato a Radev”) publicado antes de uma visita à Bulgária do diretor do Escritório de Coordenação de Sanções dos EUA, James O’Brien, aparece em uma das capturas de tela acompanhada por um anúncio do Lidl. Artigos semelhantes trazem logotipos de outras marcas importantes.

A análise dos dados publicitários, afirma o relatório, mostra que marcas globais proeminentes estão a gastar centenas de milhões de euros em publicidade em meios de comunicação nos Balcãs que espalham desinformação sobre tópicos que incluem narrativas do Kremlin ligadas à invasão da Ucrânia, propaganda maligna pró-governo, ataques à sociedade civil, meios de comunicação independentes e oposição política, e narrativas que minam os valores democráticos.

Uma análise conjunta da NewsGuard e da Comscore citada no relatório concluiu que as principais marcas globais enviam 2,6 mil milhões de dólares para sites de desinformação todos os anos.

No que diz respeito à Sérvia, a desinformação ocorre predominantemente nos principais meios de comunicação social, incluindo as principais estações de televisão e jornais, que recebem receitas publicitárias significativas de marcas globais.

Por outro lado, a desinformação na Bulgária é um problema menor nos principais meios de comunicação social e é promovida mais amplamente através de websites.

Na Sérvia, a publicidade, especialmente de marcas não sérvias, é uma fonte de financiamento crucial para os meios de comunicação social. O relatório referia-se à empresa de análise de mercado Nielsen, que concluiu que grandes empresas como a Coca-Cola, Lidl, Delhaize e Procter and Gamble gastaram 1,02 mil milhões de euros em publicidade na Sérvia.

A televisão domina massivamente as despesas, com 989,6 milhões de euros dedicados a cinco estações de televisão e apenas 31,4 milhões de euros atribuídos à comunicação social impressa.

O relatório centrou-se na TV Pink e na TV Happy, consideradas uma das principais fontes de desinformação na Sérvia nos principais canais de comunicação social.

Tanto a TV Pink quanto a TV Happy são altamente simpáticas ao governo do presidente Aleksandar Vu?i?. De acordo com uma pesquisa da CRTA, eles dedicam mais de 95% da sua cobertura noticiosa a reportagens favoráveis ??ao governo e aos interlocutores do partido SNS no poder, ao mesmo tempo que marginalizam e atacam a oposição.

A TV Pink recebeu 45% do gasto total com publicidade, enquanto a TV Happy recebeu 10%.

Numa captura de tela incluída no relatório, o jornalista sérvio e colaborador regular da TV Happy, ?uro Bilbija, é citado como tendo dito que a Rússia está lutando contra “a União Europeia zumbificada de Hitler, que está tentando se vingar de 1945”, a imagem sendo ilustrado com anúncios do Lidl e do grupo holandês-belga Delhaize.

Antoinette Nikolova, diretora da Balkan Free Media Initiative, disse à Euractiv que a resposta dos principais anunciantes quando foram abordados para comentários foi que utilizavam agências locais para distribuição de publicidade.

“Nossa recomendação continua sendo a de realizar uma devida diligência aprimorada nos meios de comunicação e apoiar fontes confiáveis ??por meio de publicidade”, insistiu ela.

“As empresas alemãs Lidl e Bosch responderam-nos, parando os seus fundos para um dos tablóides mais lidos que disseminava manipulações brutais. Isso sinaliza uma sensibilidade para a questão”, disse ela.

[Edited by Alice Taylor/Zoran Radosavljevic]

Leia mais com EURACTIV

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